Articole cu Tag-ul ‘campanii automate’

Remarketing

luni, 19 mai, 2014

Ce înseamnă remarketing?

Remarketing-ul este o metodă eficientă de a aduce posibilii clienţi mai aproape de etapa de achiziţie.

Remarketing-ul este o metodă eficientă de a aduce posibilii clienţi mai aproape de etapa de achiziţie.

Prin remarketing puteţi să ajungeți la persoanele care au accesat în trecut site-ul dvs. Este defapt procesul de targhetare a oamenilor care vă vizitează site-ul, apoi targhetarea lor cu reclame după ce au părăsit site-ul dvs. Acestor persoane care v-au vizitat și în trecut le puteți chiar afișa anunţuri personalizate în funcţie de secţiunile de pe site pe care le-au accesat.

De exemplu daca intraţi pe un site şi vizualizaţi niste produse anume, este foarte posibil ca pe următoarele site-uri pe care intraţi, să vedeţi promovate prin reclame AdWords chiar acele produse la care v-aţi uitat pe site-ul respectiv.

Urmărirea unui vizitator interesat de anumite produse şi re-prezentarea produselor către el înseamnă remarketing.

De ce remarketing?

Deoarece prin intermediul lui puteţi să:

  • Vă creşteţi brand-ul(şi căutările pe brand).
  • Vă optimizaţi rata de conversie.
  • Reamintiţi clientului de produsele sau serviciile pe care le-a văzut pe site-ul dvs. dar nu le-a cumpărat, cu invitația de a le cumpăra.
  • Îi readuceţi pe cei care au abandonat coşul de cumpărături înapoi pe site.
  • Plasaţi oferte cât mai relevante şi cât mai stimulante.
  • Targeti cât mai relevant piaţa.
  • Creaţi campanii de up-sells şi cross-sells. Pentru cei care au cumpărat ceva de la dvs. puteţi să le oferiţi produse adiacente celor achiziţionate anterior.

Remarketing-ul este important atunci când vă gândiţi la cicliul de cumpărare al unui potenţial client. Poate atunci când ajunge pentru prima dată pe site-ul dvs. se află într-un proces de cercetare. Cu remarketing aveţi posibilitatea de a atrage atenţia acestui tip de potenţiali clienţi prin plasarea anunţului dvs. în faţă sa, în timp ce navighează pe internet. Livrându-i acestuia un mesaj unic şi atrăgător, bazat pe interesele sale vă ajuta să-l transformaţi mai departe dintr-un potenţial client, în client efectiv.

Cum funcţionează remarketing-ul?

Este un instrument de marketing online ce presupune plasarea de cookie-uri în browserul vizitatorului unui site, care urmăresc în anonimat vizitatorii site-ului dvs., pentru ca atunci când acesta vizitează alte site-uri, bloguri, forumuri etc. ale unor publisheri ce afișează bannere din reţeaua respectivă să fie întâmpinat cu reclame(bannere) personalizate ce îi reamintesc vizitatorului de site-ul respectiv. Pentru a derula o campanie de remarketing trebuie inserat un cod în interiorul paginilor de pe site. Codurile nu sunt vizibile pentru vizitatori şi nu afectează performanţa site-ului dvs..

Remarketingul se creează cu ajutorul reţelelor de publicitate, iar cea mai cunoscută reţea este Google AdWords. Pe lângă aceasta mai este şi reţeaua Facebook.

Cum funcţionează o campanie de remarketing?

O campanie de marketing se poate desfaşura pe mai multe canale: anunţuri sponsorizate(reclame) sau trimiterea de email-uri, dar ambele funcţionează în acelaşi mod: targhetează utilizatorii care au intrat deja în contact cu site-ul dvs.

Remarketing-ul prin email este un alt canal prin care vă puteţi targheta utilizatorii care au vizitat site-ul dvs. În cazul în care un utilizator a adăugat ceva în coşul de cumpărături, dar nu a finalizat procesul de checkout, un reminder sau o ofertă bine plasată pe email sunt stimulente prin care puteţi creşte rata de conversie. Cu Womsend puteţi seta campanii de tip Autoresponder cu ajutorul cărora puteţi trimite email-uri în mod automat unui grup ţintă.

Abandonarea coşului de cumpărături

marți, 13 mai, 2014

Ce înseamnă abandonarea coşului de cumpărături?

Utilizatorul navigează pe site-ul dvs., găseşte produsul căutat în funcţie de criteriile dorite, îl adaugă în coş însă nu finalizează acţiunea de cumpărare. Acest lucru pentru comerciant înseamnă pierderi şi venituri nerealizate, iar pentru cumpărător, înseamnă o nevoie neîmplinită. Conform unei cercetări realizate de Baymard Institute rezultă că în medie 67.75% din cumpărăturile online sunt abandonate şi că doar aproximativ 7 din 10 oameni finalizează procesul de cumpărare.

De ce se întâmplă acest lucru?

Iată un grafic care ne arată principalele motive ale abandonării coşului de cumpărături.

 

Statistici email marketing abandonarea cosului de cumparaturi

sursa imaginii

Cum aţi putea convinge utilizatorii care au abandonat coşul de cumpărături să finalizeze comanda?

Pentru cei care abandonează coşul de cumpărături după primele 24 de ore, puteţi să creaţi o campanie de reamintire  a plasării comenzii. Dacă aveţi şi un numar de telefon, aţi putea să îi abordaţi în acest mod.

Email-urile trimise către clienţii care au abandonat coşul de cumpărături pot returna o rata de conversie mai mare decât în cazul emailurilor trimise în mod obişnuit. Cu ajutorul campaniilor automate de tip Autoresponder puse la dispoziţie de Womsend puteţi trimite aceste email-uri.

Atunci când îi contactaţi nu folosiţi doar prenumele ca metodă de personalizare a emailurilor, ci puteţi să afişati şi produsele pe care le-au selectat în coşul de cumpărături sau puteţi să le sugeraţi produse similare.

Atrageţi-i prin stimulente
Dacă emailul de reamintire a comenzii sau contactul telefonic nu i-au putut determina să reia comanda, atunci puteţi încerca să le oferiţi un stimulent care să îi determine să cumpere de la dvs. De exemplu puteţi să oferiţi un discount sau un produs bonus pentru comenzile plasate în primele 72 de ore de la prima tentativă de comandare a produselor.

O altă soluţie ar fi să faceţi remarketing, cunoscut şi ca retargeting, acesta este o tehnică bună de a readuce pe site potenţialii cumpărători care v-au vizitat site-ul şi/sau nu au finalizat procesul de cumpărare. Prin remarketing puteţi să ajungeți la persoanele care au accesat în trecut site-ul dvs. Este defapt procesul de targhetare a oamenilor care îţi vizitează site-ul, apoi targhetarea lor cu reclame dupa ce au părăsite site-ul tău. Acestor persoane care v-au vizitat și în trecut le puteți chiar afișa anunțuri personalizate în funcție de secțiunile de pe site pe care le-au accesat. De exemplu daca intraţi pe un site şi vizualizaţi niste produse anume, este foarte posibil ca pe următoarele site-uri pe care intraţi, să vedeţi promovate prin reclame AdWords chiar acele produse la care v-aţi uitat pe site-ul respectiv.

Aţi putea să aveţi în vedere oferirea de transport gratuit sau a unor costuri minime,“Live Support” sau costuri 0 de retur . În plus încercaţi să adaugaţi în pagină un calculator care permite cumpărătorului să vadă costul total înainte checkout sau să permiteţi utilizatorului să selecteze ca loc de ridicare magazinul în loc de livrare la domiciliu.

Optimizaţi-vă desgin-ul site-ului, a dimensiunii fişierelor pentru a menţine timpul de încărcare mai scurt sau reduceţi numărul de acţiuni în vederea realizării procesului de cumpărare.

Concentrează-te pe utilizabilitatea și funcționalitatea magazinului online si eliminaţi orice obstacol care ar putea afecta activitatea cumpărătorului.

footerleft
footerbg