Articole cu Tag-ul ‘continut’

Creează conţinut eficient pentru newslettere

miercuri, 18 iulie, 2012

După ce ai stabilit care sunt criteriile de segmentare ale listei tale şi cu ce frecvenţă vei trimite newslettere, trebuie să lucrezi la conţinutul pe care îl oferi abonaţilor pentru a maximiza indicatorii emailurilor tale.

Permisiunea de la abonaţi  şi relevanta sunt elementele esenţiale în email marketing care pot conduce la crearea unei relaţii. Pasul doi este să intuieşti şi să afli ce îşi doresc, ce tip de informaţii vor să primească. Un sondaj te poate ajuta în acest caz. De asemenea, idei de continut poţi afla şi observând cu atenţie cifrele newsletterelor anterioare sau ale site-ului şi blogului tău. Vezi ce citesc utilizatorii, de ce sunt interesaţi şi dezvoltă aceste subiecte.

În general, abonaţii nu vor fi prea bucuroşi să primescă doar newslettere cu texte de vânzări, trebuie să le prezinţi şi beneficiile produselor tale.

Personalizarea ajută

Poţi folosi metode foarte eficiente de personalizare a conţinutului. Spre exemplu, folosirea prenumelui abonatului în headerul emailului. „Bună, Andreea!” în loc de doar „Buna!” te poate ajuta să câştigi atenţia cititorului pentru rândurile de mai jos.

Poziţionarea informaţiilor importante

Informaţia importantă trebuie să stea cât mai sus ca să capteze interesul cititorului înainte ca acesta să abandoneze emailul.

Dacă foloseşti Womsend, poţi analiza rata de click pe fiecare link pentru a trage concluzii despre cum poţi optimiza poziţionarea informaţiei şi elementele de design ale newsletterului. Sistemul de raportare al Womsend permite vizualizarea exactă a numarului pe clickuri de pe fiecare link din newsletter.

Subiectul – cheia către rate de deschidere mari

Subiectul este primul contact pe care newsletterul tău îl are cu utilizatorul. Singura şansă de a-l convinge să deschidă şi să ajungă la informaţii şi să dea click.Un subiect bun ar trebui să fie concis şi factual, fără foarte multe metafore.

Conţinutul interesant, cheia succesului

luni, 7 martie, 2011

Un email eficient este compus din mai multe elemente: design, navigaţie, link-uri etc, dar unul dintre elementele foarte importante şi care pune probleme este conţinutul.

Pentru a avea o campanie de email marketing de success trebuie să oferi abonaţilor ceva de care sunt interesanţi, să fii relevant. Acest criteriu al relevanţei este influenţat în cea mai mare parte de conţinut. Oamenii nu mai consumă publicitate, ci conţinut. Emailurile vor fi citite şi utilizatorii vor da click atunci când oferi un conţinut care le aduce un beneficiu.

Cunoaşte-ţi abonaţii

Mare parte din oferirea conţinutului adecvat publicului ţintă ţine de segmentarea listei.

Poţi produce conţinut foarte bun privind afacerea ta, dar care nu prezintă niciun fel de interes pentru publicului căruia îl trimiţi. Cu cât tot mai multe emailuri ajung în inboxul destinatarilor cu atât conţinutul pe care îl trimiţi trebuie să iasă în faţă cu adevărat ca să obţină atenţia pe care o doreşti. E tot mai greu de obţinut un click sau o conversie.

Testează

Nu e, totuşi, prea uşor să te pui în mintea utilizatorului, nu ai cum să ghiceşti tot timpul. Cea mai sigură cale este să testezi. Poţi încerca mai multe tipuri de conţinut şi fii foarte atent la evaluare.

Este vorba despre un proces în care trebuie să monitorizezi toate mişcările abonatului ca să-ţi dai seama de preferinţele sale. Trebuie să fii atent şi la traficul înregistrat pe site, ce produse şi servicii preferă utilizatorii, care sunt paginile pe care petrec mai mult timp.

Dacă rezultatele acestor teste ţi se par neconcludente pentru a hotărâ care sunt preferinţele abonaţilor tăi, mai ai o opţiune: întreabă-i pe ei. Un sondaj e prilej bun şi pentru a-ţi activa abonaţii şi pentru a afla ceea ce te interesează. Pune întrebările la care îţi doreşti să afli răspuns şi oferă chiar şi câteva premii pentru a te asigura de o participare mare.

10 condiții pentru a ieși din Spam

vineri, 5 noiembrie, 2010

E-mail marketingul se bazează pe permisiune, asta presupune existenţa prealabilă a acordului personelor către care vor pleca e-mailurile. Însă datorită numărului mare de e-mailuri care se trimit fără permisiune, ajungând să fie raportate ca spam de către destinatari, suspiciunea de spam planează aproape asupra oricărei acţiuni de trimitere de e-mailuri.

Ca o consecinţă imediată a numărului mare de trimiteri nesolicitate de e-mailuri care agasează utilizatorului, marile servicii de webmail (Yahoo, Gmail, Hotmail etc) vin cu o filtrare destul de exigentă pentru a face diferenţa între e-mailurile solicitate şi cele nesolicitate.

Nu intra în ghearele filtrelor Anti-spam

Filtrele anti-spam sunt tot mai dure pentru a putea face faţă amplorii fenomenului de trimitere de e-mailuri nesolicitate în masă. Pentru a fi sigur că mesajul tău ajunge la destinatar, în Inbox şi nu în Spam, trebuie să ai în vedere criteriile după care funcţionează aceste filtre ca să le îndeplineşti.

1. Reputație

Destinaţia e-mailurilor tale e decisă de reputaţia ta. Da, marii Internet Service Provider-i (ISP) ca Yahoo, Gmail, Hotmail folosesc filtre bazate pe reputaţie.Aceasta este un scor asociat IP-ului şi domeniului care trimite. Scorul este calculat în funcţie de rata de bounce, rata de raportare ca spam şi comportamentul destinatarilor (câţi deschid mesajele, câţi dau click pe mesaje sau alte acţiuni ce pot fi monitorizate de ISP.

2. Posibilitatea de dezabonare

Toate mesajele trebuie să conţină un link prin care destinatarul să se poată dezabona.

Acest lucru creşte încrederea în faptul că trimiterile tale se bazează pe permisiune. Procesul de dezabonare trebuie să fie foarte simplu şi vizibil, astfel încât abonaţii să-l poată utiliza uşor fără să recurgă la raportarea ca spam.

3. Personalizarea e-mailului

Folosirea numelui abonatului în subiectul sau corpul mesajului. Folosirea altor date personale furnizate de abonat. Utilizarea acestor date cât și a statisticilor pentru a trimite mesaje cât mai relevante pentru fiecare abonat.

4. Frecvenţa cu care trimiteţi e-mailuri

Trimiterile prea dese pot fi deranjante şi pot determina destinatarul să le raporteze ca Spam.

Trimiterile prea rare pot face abonatul să uite de ce primeste mesajul sau să uite ca s-a abonat.

Faceți cunoscută frecvența cu care intenționați să trimiteți și respectați-o. Oferiti abonaților posibilitatea de a opta pentru diferite frecvențe.

5. Dublă confirmare

Folosirea opţiunii de abonare „double opt-in” . Cererea de înscriere într-un newsletter este urmată de un mesaj confirmare, cu un link unic. Cei ce trimit formularul sunt considerati abonati doar dupa ce dau click pe link-ul unic din mesaul de confirmare. Este important pentru a verifica autenticitatea înscrierii, de multe ori oamenii pot tasta un e-mail greşit sau pot înscrie e-mailul altei persoane.

6. Adresa in Address Book

Încurajează abonaţii să-ţi adauge adresa în Adress Book.
Poți face asta pe pagina cu formularul de abonare, pe pagina pe care ajung după ce trimit formularul, în mesajul de confirmare sau pe pagina pe care ajung după ce îşi confirmă adresa şi în orice alt mesaj trimis ulterior.

7. Conținut

Selecţia cuvintelor folosite – scanarea după anumite cuvinte cheie este unul dintre cele mai importante criterii folosite de filtrele de spam.
Maniera cea mai sigură de selectare a cuvintelor cheie este testarea. O metodă pentru a face acest lucru este trimiterea către câteva adrese de e-mail cu filtre anti-spam a mesajului, dacă acestea ajung în directorul „Junk”, trebuie să faceţi nişte modificări.
Trebuie reţinut că anumite cuvinte cheie nu sunt atât de importante, dacă ai o reputaţie bună.

8. Curațarea listei

Bounce rate-ul (respingerea e-mailurilor de către serverul destinatar pentru că adresele nu mai sunt valide, sau din alte motive) reprezintă un factor foarte important pentru reputaţie, iar o rată prea mare poate duce chiar la blocarea IP-ului/domeniului.
Pentru a evita un bounce rate prea mare e indicată „curăţarea” listei de adresele vechi şi inactive (prin evaluarea frecvenţei de deschidere, a click-urilor efectuate în ultima perioadă se pot identifica adresele inactive din baza de date).

9. Formatarea mesajului

O formatare simplă te va ţine departe de filtrele anti-spam.
Nu folosi prea multe culori, tipuri de fonturi, imagini, etc.
Dacă trimiţi mesaje în format HTML trimite multipart/alternative, include şi o parte text şi ai grijă ca partea html să nu aibă erori. Pentru validare poţi folosi validator.w3.org .

10. Încurajează interacţiunea

Din când în când trimite un mesaj care să fie cât mai personal şi încearcă să obţii un răspuns la mesaj. De exemplu, poţi trimite un mesaj prin care pui o întrebare abonaţilor, pentru a avea cât mai multe răspunsuri poţi oferi un mic premiu celor care raspund. În acest mod poţi verifica şi conturile inactive.

footerleft
footerbg